Facebook : Har vi nått slutet på Facebookssagan?

flattr this!

Facebook gick in på Nasdaq och började slutet på sagan? Facebook gick in med en extremt hög värdering. Klokt?

Facebook gick in på Nasdaq och började slutet på sagan? Facebook gick in med en extremt hög värdering. Klokt?   Facebook har enligt egna uppgifter över 900 miljoner användare. En hög siffra om inget annat. Var femte sida som laddas idag är en sida ifrån Facebook. I USA har drygt 50% en sida. 38% har en sida i Australien. Europa ligger på 28%. Sen sjunker siffran i Asien är det nere på 4,7%.  Själv fortsätter jag att vara på Facebook, fast allt mer blir det twitter och andra smalare kanaler. För vem vill vara som alla andra i det långa loppet?

GM meddelade några dagar innan Facebooks intåg på börsen att de drar tillbaka sin annonsering värd 10 miljoner dollar. Vi skall då ha i åtanke att GM har en avdelning som sysslar riktigt djup analys av varje kanal de annonserar i. Få företag kan mäta sig med deras analysgrupp. Kan de inte få ekonomi i annonserna på Facebook vem kan då få det? GM väljer dock att stanna kvar med att ha en egen gratis företagssida.

Dessa företagssidor kostar idag inget för företagen. Vi skall då ha i åtanke att det är hur det ser ut idag. Experter i amerikansk media har antytt att detta snart kommer att förändras. Kommer företagen då stanna kvar? Det finns 42 miljoner sidor på Facebook skulle de betala 10 dollar per månad så blir det ett bra tillskott per år. För er som inte orkar räkna blir 5,04 miljarder dollar per år. Aktieägarna kommer säkert ställa dessa kraven ganska snart.

Ett bolag som inte är på börsen har inte samma krav på sig. Så varför gick då Facebook in på börsen? Det första är att få in mer kapital. Det kostar att utveckla och drifta Facebook. Det andra är att för att få de som fått betalt i aktier en chans att sälja av lite och tjäna pengar. Det tredje är att få igång optionsprogram internt som håller kvar de anställda så de inte hoppar av och börjar med något annat.

Facebook har enligt egna uppgifter över 900 miljoner användare. En hög siffra om inget annat. Var femte sida som laddas idag är en sida ifrån Facebook. I USA har drygt 50% en sida. 38% har en sida i Australien. Europa ligger på 28%. Sen sjunker siffran i Asien är det nere på 4,7%.

Hur ser könsfördelningen ut då? 57% är kvinnor och 43% är män.
Inkomsterna 2009 var 229 miljoner dollar. 2010 var det 606 miljoner och 2011 1 miljard dollar. Snittiden per besök är 20 minuter per dag. Under en månad är 96% återkommande besökare. Hur kan då denna tjänst värderas till 104 miljarder dollar? Lägg till att bolaget har snart 3600 anställda. Bara två kinesiska banker har värderats mer vid sitt intåg på börsen.

Jämför med Google som har en värdering på 207 miljarder dollar så har den intäkter på 38 miljarder förra året. Alltså 38 gånger mer än Facebook.

Vem köper då Facebookaktier? De som velat tjäna pengar gjorde det de första timmarna då aktien steg. De steg på snabbt och steg av någon timme senare. Många drar likheter med Teliaaktien. Småsparare blir säkert de stora förlorarna. De gör ingen djupare analys. De utgår ifrån att de känner till företaget, lite som med Telia alltså. Aktien gick upp 31% och föll sen en tredjedel. Något som alla experter drar öronen åt sig för. Vi skall inte glömma att bara två företag har en 100 gånger högre värdering eller mer bland de 33 företagen som värderas till mer än 77 miljarder dollar. Amazon.com är ett av dem och Bank of America är det andra.

I USA märker trendiga företag att de tappar vissa målgrupper. För vissa unga blir det jobbigt att både föräldrar och far/morföräldrar plötsligt kommer in på “deras” plattform. Annat gillande för vissa varumärken har planat ut och i vissa fall börjat tappa.

I fler länder så har Badoo seglat upp som en aktör med över 150 miljoner konto. De är smarta att de tar betalt ifrån dag ett. Vilket gör de står lite stadigare rent ekonomiskt. De har 100 miljoner dollar i intäkter redan nu, trotts de är mycket mindre.

Facebook är för många idag en infrastruktur för andra tjänster. Vi har ju alla sett inloggningar som bygger på ditt Facebookkonto. Alternativa inloggningar som Google, OpenID och Twitter ökar dock i antal. Så frågan är om Facebook kommer fortsätta vara så tongivande.

Facebook kommer inte försvinna på ett år. Inte heller på tre år. Fast de började 2006 och det brukar gå lika fort upp som ner när det gäller tjänster online. I Sverige hade vi Lunarstorm som nästan alla unga var på. När Lunarstorm var som störst så fanns det många som sa den sidan alltid skulle vara så stor. 2004 så hade de 150.000 personer som svarade på frågor varje dag. 600.000 var medlemmar 2001. Siffran ökade under ett par år och sen dök den och sajten dog 2010. MySpace var en annan liknande tjänst som var enormt poppis men som idag är en digital kyrkogård. Så investerare som kan den digitala marknaden vet att denna typ av tjänster kommer och går.

Står Facebook på sin topp nu? Experter på den amerikanska marknaden anser det är svårt att växa mycket mer på hemmamarknaden. Med fler ögon på Facebook och ökad insyn så kommer det bli mycket svårt att leva upp till marknadens krav på intäkter. Facebooks framtid vilar mycket på hur det går i Asien och Sydamerika. Där har det gått trögt. En annan är att få in nya sätt att tjäna pengar. E-handeln kan vara en väg. Skapa en egen valuta är en annan väg att gå.

Vi har nog inte sett slutet. Fast Facebook kommer få det tufft. Marknaden har andra krav än vad Mark Zuckerberg har. När Mark Zuckerberg själv säljer 30 miljoner aktier och hämta hem 1.13 miljarder dollar så kan man fråga sig om det inte är ett tecken på att det är början på färden neråt. Allt har sin tid. Facebook framtid är svår att tyda.

För att citera Yoda.

Difficult to see. Always in motion is the future.
Impossible to see the future is.

Själv fortsätter jag att vara på Facebook, fast allt mer blir det twitter och andra smalare kanaler. För vem vill vara som alla andra i det långa loppet?

Kreditkort + Twitter = kärlek ifrån American Express

flattr this!


Kreditkort och Twitter, ja American Express har insett att kreditkortsägarna är aktiva i en snabb social mediakanal och det gäller att anpassa sig. I den finansiella marknaden så brukar just nya tjänster ta tid att få in. American Express visar vägen med att våga att tänka utanför de traditionella ramarna.

American Express kunder är ju i förhållande till Master Card och VISA personer med bättre ekonomi, använder sina kreditkort oftare och är mer benägna för förändring. American Express är med utan en massa kopplingar till banker och annat som kan störa ett förändringsarbete. Att det skulle vara American Express som vågade detta är inte förvånande.

Tekniskt sätt är det en ganska enkel lösning. Twitter API kopplar kreditkortsinnehavarens ID emot deras API som är kopplat emot deras CRM. Tweeten tvättas och analyseras och snart märker American Express vad kunderna talar om. Ur detta kan de då plocka fram unika tweets som når kunden med erbjudanden som är speciellt anpassade. Alla blir vinnare. American Express vet mer om kunden och kunden får erbjudanden. Kreditkortens framtid ser ut att vara ljus.

Fast NFC och digitala plånböcker? Ja de finns där. Fast det har inte slagit ännu. I länder som USA så fungerar fortfarande kontanter enormt bra. Här hemma i Sverige är SMS betalningar fortfarande funktionellt. NFC tror jag först kommer slå den dagen vi får en iPhone med den möjligheten. Får jag gissa på att Apple kopplar på betalningen på ditt iTuneskonto där kunden redan har ett kopplat kreditkort? Vi får se. Dock står Visa och Master Card där och ligger efter. Igen.